由 dawei 现在提起HTC，让人觉得熟悉又陌生。这位昔日的安卓一哥给人感觉总是已经垂垂老矣，在手机业务被三星等品牌全面超过以后，HTC开始全面布局VR（虚拟现实）产业，并在业内打开了不小的知名度。
现在提起HTC，让人觉得熟悉又陌生。
这位昔日的安卓一哥给人感觉总是已经垂垂老矣，在手机业务被三星等品牌全面超过以后，HTC开始全面布局VR（虚拟现实）产业，并在业内打开了不小的知名度。
本月14日，根据2017年HTC的第二季度财报显示，HTC在2017年第二季度营收为35.45亿元，环比增长了11%。
但HTC的税后净亏损为4.29亿元，环比下降3.9%。这种业绩下滑对于HTC来说已经屡见不鲜。究其原因，HTC已经连续9个季度被曝亏损。
作为曾经全球最大智能手机的生产商，HTC在顶峰时的销售量为4300万部，市值最高时达到了2000亿，安卓阵营的头把交椅非其莫属。
在不停亏损的情况下，HTC采取的措施已沦落到不断变卖资产来拆东墙补西墙，这种“饮鸩止渴”的方式致使亏损还在继续上升。
当年，安卓系统开始进入国内时，其阵营中的头把交椅并不是现在的三星，而是当时声名显赫的HTC。
在最高峰时，HTC的市场份额已经严重威胁到了iPhone与三星在行业内的地位，彼时风光无限，如今给人一种江郎才尽之感。
困境
说HTC的手机是一种现象级产品，也尚不为过。在G系列相继打开市场后，诸多的消费者把HTC推至巅峰。
在2010年至2012年这一阶段，安卓阵营的头把交椅自然是HTC莫属。HTC的成功亦绝非偶然，更像是一种厚积薄发的顺应时代。
小楼的第一部HTC手机是HD2，该款手机于2009年发布，HTC HD2配备了4.3英寸的多点触控电容屏，在那个还是诺基亚大行其道的时代，这种跨时代的手机配置显得既前卫又异类。
但这也是HTC能够迅速崛起的重要原因之一。
但在昙花一现之后，随着巨头三星不断推陈出新，越来越多的厂商开始不断进入手机市场，国产手机品牌小米、华为、魅族、OPPO、vivo等纷纷崛起，这在无形中变相的挤压了HTC的市场份额，致使HTC的市场份额开始急剧下滑。
而HTC的又一战略失误，就是在小米、华为等国产手机品牌还未在中低端市场站稳脚跟时，盲目的进军高端手机市场。
虽然HTC相继推出One系列等手机产品，但在智能手机高端市场中，面对苹果与三星，HTC因为高价低配并没有讨到任何便宜。
等想要进军中低端手机市场时，份额又已被小米、华为等牢牢坐稳，这时的HTC显得尴尬而踌躇，手机行业的大势已去，显然无法再扳回一局。
HTC的衰落，仔细来思考的话，其实与当年的手机巨头摩托罗拉与诺基亚很像，在成为业内魁首以后，高估了自身的品牌价值。
发布的手机产品往往高价低配，只依靠品牌效应难以再留着目标消费者。同样的手机配置，用户的可选择性极高，致使消费者纷纷转战小米、华为、魅族等国产手机品牌，HTC最大的败笔也来源于此。
科技公司的核心竞争力还是创新，纵观HTC近几年的手机产品，配置参数除外，在外观上大多大同小异，很难再出现让用户眼前一亮的现象级产品。
HTC当年凭借创新打败同时期的诺基亚等手机品牌，但也因为失去创新败给了三星、华为等。
破局
在智能手机市场份额不断下降的背景之下，想要挽救不断低迷的颓势，HTC就必须找一条新的出路，被称作风口中的VR（虚拟现实）行业成为了HTC的救命稻草。
和最初的电容屏手机一样，HTC在VR这个概念还未普及时，就开始研发自己的VR产品，并在业内取得了不俗的战绩。
Canalys数据显示，国内市场已经成为了全球第二大VR产品市场，占据着全球份额的15%。而作为VR先行者的HTC目前名列第一，超过了大朋、暴风、蚂视等VR厂商。
但这样的布局也不意味着HTC能依靠VR业务转亏为盈，从去年下半年开始，VR这一“风口”已逐渐趋冷，后来更是传出国内知名VR公司暴风魔镜大裁员的消息。而今年关于VR这一曾火热的关键词更是被共享单车所代替。
也有业内人士分析称，VR在国内就目前来看，还属“鸡肋”，用户对其没有刚性需求，而VR的核心是除去手机盒子的一体机，但就当下来看，各品牌的VR一体机整体而言还是偏贵，从性价比来看HTC Vive的优势并不是很明显，所以对于追求高性价比的国内消费者来说，VR时代的到来与普及还有些言之过早。
小楼一直觉得，前两年VR之所以能被炒起来并成为“风口”，并不是VR普及的时机已到，而是各个厂商在互相炒概念获得投资亦或维持股价。
HTC想要依靠VR来做到持续盈利的话，得是VR这个产品像当下的智能手机一样真的普及到每个用户的生活当中，如果HTC可以坚持到那时，那么它才能真正的重拾当年的辉煌。
而VR产品除硬件以外，其核心则是“内容”，当暴风、爱奇艺均开始涉足VR内容制作时，HTC将Vive业务分拆，亦开始涉足VR内容的拍摄于制作。
索尼的VR之所以吸引消费者，亦是因为索尼将游戏内容与VR硬件结合在一起，这样的软硬家捆绑致使用户在购买使用后不得不乐在其中。
HTC能否凭借VR产品重新引领行业，现在还很难说，抛去国内的VR厂商大朋、暴风、蚂视等不说，它的主要竞争对手还有Oculus和索尼。
索尼的优势极其明显，除了游戏内容资源外，索尼还占据着主机市场。而Oculus的背后则是巨头科技公司Facebook，这两个竞争对手对于HTC来说，无疑压力巨大。
而HTC依靠VR产业能否实现破局，还有等待未来市场的考验。