网易传媒副总裁李淼：选定内容赛道 打造极致内容是破圈关键

网易科技讯 7月2日消息，网易文创品牌发布会今日在北京举行。网易传媒副总裁李淼发表了主题演讲，在演讲中，李淼从商业和行业的视角对网易文创的发展现状进行了诠释。

在李淼看来，好内容即好广告，好广告即好内容，而具备出圈潜质的广告，首先它是一个有意思的故事，同时也是一条广告，只有二者真正融为一体，才能称之为一个有意思的广告。而网易文创本身在这方面做了很多有意义、且比较成功的探索，李淼透露，“选定内容赛道，打造极致内容”是关键。

李淼从广告和营销角度把内容赛道定义为三个维度：有没有用户价值；是否适应广告市场的基本需求；能否跟好的品牌文化有很好的连接。他认为，上述三个维度也暗含一种潮流，即是内容潮流，也是广告营销潮流，“这两个有机融合在一起的时候，才可以把内容和广告做成一件事情。”

那内容大家都在做，为什么有些内容能够出圈、够刷屏？李淼认为，这需要“打造极致内容”。