由 dawei 【家电频道】近日，家电调研机构奥维云网发布618促销数据，2020年618中国彩电线上市场零售330.1万台，同比增长30.9%;零售额65亿元，增长16.6%。
此次618期间，彩电价格大幅降价，主流品牌部分促销机型甚至已经低于成本价。55英寸1199元，65英寸1899元成为常态，75英寸最低价首次跌破3000元。55英寸在低价和新品拉动下，成为线上增长第一的尺寸，零售量对比同期增长4.7%，75英寸同比增长2.4%，65英寸负增长，仍为第二尺寸。细分市场中，注重人工智能、社交、全面屏、高色域等功能设计的电视增长较多。
今年一至五月，中国彩电市场全渠道零售量1599万台，下降14.8%，规模对比同期减少277万台。市场在一到三月大幅下滑，四至五月降幅虽放缓，但增长乏力。由于元春促销期渠道大量备货促销不利，叠加疫情带来周转下降的冲击，彩电企业渠道库存压力不小。疫情后期，房地产、家装等复工回暖，疫情期间被压制的新房装修和装修配套需求逐步开始释放，对彩电消费产生一定的消费补回作用，618成为配备家电的购买节点。因此，此次618年中大促，是彩电企业摆脱低迷、背水一战的关键节点。
全年来看，上半年彩电市场规模预计收缩近300万台，压力向下半年集中。预计第三季度疫情影响基本散去，有望迎来增长小高峰。